Essensis : le nouveau yaourt aux codes cosmétiques

Vendredi 12 Janvier 2007

Le géant français des laitages, biscuits et eaux, Danone, en quête d'un digne et lucratif petit frère pour son yaourt Actimel, a mis au point Essensis, un "produit laitier qui nourrit la peau de l'intérieur" selon le service marketing du groupe. Censé contenir un produit "détoxifiant" aux supposées vertus dermatologiques, Essensis soigne son packaging en empruntant aux codes de la cosmétique : pot rose fuschia, typographie techno-new age digne des laboratoires Garnier de L'Oréal, et format plus petit qu'habituellement (110 grammes contre 125 pour un yaourt normal). Danone a indiqué qu'Essensis sera aussi lancé en Italie et en Espagne, sous forme de bouteilles pour ne pas contrarier les habitudes de consommation de ces deux pays. / L'Usine Nouvelle, cbnews.fr

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