Essensis parmi les "flops" 2009

Mercredi 23 Décembre 2009

Les yaourts Essensis de Danone figurent au rang des "flops 2009" du quotidien Les Echos. Positionné sur le segment des "cosméto-aliments", le produit a été arrêté en mars, un mois après une campagne de lancement ayant coûté 10 millions d'euros. Danone a accumulé là "les erreurs de débutant", transformant son produit en un "quasi-cas d'école d'échec marketing". Parmi les erreurs, celle d'un packaging "rose flashy façon Hello Kitty, propre à déconcerter les femmes adultes à qui s'adressait le produit". / Les Echos

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