Le floc de Gascogne veut séduire les femmes

Jeudi 13 Mai 2004

Les producteurs de floc de Gascogne visent les femmes pour développer les ventes. Résultat : une bouteille pour "parler leur langage", dans les tons blanc cassé et crème, comme l'explique Emmanuelle Rouzet, responsable marketing de l'interprofession du floc de Gascogne, citée par La Vigne. "Il fallait qu'elle soit blanche, gravée et plus haute. Plus les bouteilles sont hautes et élancées, plus elles s'adressent aux femmes. Plus elles sont rondes, plus elles plaisent aux hommes. C'est connu en marketing. Pour l'étiquette, la cible nous a dit qu'elle préférait le doré". Une charte graphique définit strictement le design des bouteilles, le modèle est déposé par l'interprofession, et celui qui veut exploiter la bouteille doit se conformer à la charte. Les prix de vente sont suggérés (8,25 euros à la propriété, 7,50 euros en GMS, 11,25 euros chez les cavistes). / La Vigne