Le web comme prolongement du packaging

Vendredi 16 Septembre 2005

Confrontés à une explosion des informations contenues sur les emballages, les designers packaging utilisent de plus en plus pour leurs clients grandes marques de l'agroalimentaire le web pour communiquer avec le consommateur. Permettant de nicher les informations n'ayant pas pu être positionnées sur le pack par manque de place, les sites web sont aussi pratiques pour les opérations spéciales : promotions, concours... "C'est devenu la 7e face du packaging" illustre Olivier Kopp, directeur général de la Scamark (groupe Leclerc), cité par Enjeux/Les Echos. S'inscrivant bien dans la logique du packaging-media, le site web permet en outre de capter les plus motivés des consommateurs, et par définition de développer une politique de fidélisation personnalisée à faible coût. / Enjeux/Les Echos