Les génériques aussi ont droit à un beau packaging

Mardi 23 Novembre 2004

Parce qu'un bel emballage n'est pas réservé aux "vrais médicaments", les fabricants de génériques veulent différencier leurs produits et proposer un packaging esthétique, permettant une identification claire et rapide du produit. "Le packaging a plus d'importance pour les génériques que pour les princeps", indique Elise Jenoudet, chef de produit chez Merck Génériques, cité par Impact Pharmacien. Les nouveaux packagings de génériques disposent d'une représentation hyperréaliste du médicament, d'une imitation du code couleur du princeps... Hubert Olivier, PDG de Ratiopharm, attribue l'accroissement de sa clientèle de 30% au premier semestre 2004 au nouvel habillage de sa gamme de génériques. Cette tendance est comparable à ce qui se fait entre marques de distribution (MDD) et grandes marques : les premières cherchant à confondre leur emballage avec celui du produit phare. / Impact Pharmacien, Newzy